亚特兰大官方宣布，贝加莫球场正式更名为New Balance竞技场
亚特兰大足球俱乐部与全球运动品牌达成历史性冠名协议，主场将开启新时代
意大利贝加莫——2025年3月15日，意甲劲旅亚特兰大足球俱乐部正式对外宣布，其位于贝加莫的星空体育网页主体育场将更改冠名，由原来的“贝加莫球场”更名为“New Balance竞技场”，这一决定标志着俱乐部与全球知名运动品牌New Balance达成了为期多年的战略合作伙伴关系，不仅涉及球场命名权，更涵盖技术赞助、青年梯队发展及社区项目等多维度合作。
历史性合作背后的战略布局
亚特兰大俱乐部在官方声明中表示,此次冠名变更是俱乐部发展历程中的重要里程碑，New Balance自2021年起已成为亚特兰大队的官方技术赞助商，为一线队、青年队及女足提供比赛和训练装备，此次将合作关系扩展至球场冠名，意味着双方合作的全面深化。
俱乐部主席安东尼奥·佩尔卡西在新闻发布会上指出：“我们与New Balance的合作早已超越传统的装备赞助，New Balance对体育的热情、对创新的追求与亚特兰大俱乐部的价值观高度契合，将我们的主场更名为New Balance竞技场，是对这一伙伴关系的自然延伸，也将为俱乐部带来更稳定的财务基础，助力我们在意大利和欧洲赛场保持竞争力。”
New Balance全球体育营销副总裁克里斯·戴维斯通过视频连线表示：“亚特兰大俱乐部是欧洲足坛最具活力、最注重青训的俱乐部之一，其进攻足球哲学与New Balance‘追求卓越’的品牌精神相呼应，我们相信，这次冠名合作将进一步巩固我们在足球领域的地位，并与意大利乃至全球的球迷建立更深层次的情感联结。”
贝加莫球场的历史与新生
原贝加莫球场自1928年启用以来,一直是亚特兰大俱乐部的主场，历经多次改建，目前可容纳约21,300名观众，尽管容量不算庞大，但该球场以其热烈的比赛氛围著称，被誉为意甲最具威慑力的主场之一，近年来，俱乐部曾计划兴建新体育场，但因种种原因未能推进，此次冠名合作带来的资金注入，可能为球场现代化改造提供新的可能性。
据悉,New Balance竞技场的冠名协议初始期限为8年，至2033年夏季结束，协议金额未公开，但意大利媒体推测，年均冠名费用在400万至600万欧元之间，在意大利足坛属于较高水平，这笔资金将主要用于俱乐部青训学院升级、球场设施改善以及数字化体验提升。
球迷反应与社区影响
冠名消息公布后,在亚特兰大球迷群体中引发了广泛讨论，多数球迷对合作表示谨慎乐观，亚特兰大官方球迷协会“历史蓝黑”负责人马可·费拉里表示：“球场改名需要时间适应，但我们理解现代足球的运营需要商业支持，重要的是，俱乐部保持了‘竞技场’这一传统称呼，而非完全商业化名称，我们希望这笔投入能切实用于提升球队实力和球迷体验。”
也有部分老球迷对传统名称的消失感到惋惜,一位自1970年代起就在贝加莫球场观赛的球迷表示：“‘贝加莫球场’这个名字承载了太多记忆，但时代在变，如果这笔合作能帮助俱乐部留住加斯佩里尼这样的优秀教练和核心球员，我们愿意接受改变。”
俱乐部为安抚球迷情绪,已宣布将在球场周边保留历史标识，并设立展览区，展示球场近百年的历史影像与文物，New Balance承诺将投资于贝加莫当地的社区体育项目，包括翻新公共运动场地、支持青少年足球计划等，以强化品牌与城市的纽带。
意大利足坛球场冠名趋势
亚特兰大此次举动并非孤例,近年来，意大利足球俱乐部日益重视球场商业化开发，国际米兰和AC米兰共用的圣西罗/梅阿查球场虽未更名，但两家俱乐部的新球场计划已包含冠名权出售方案；尤文图斯安联球场（冠名自2017年）、乌迪内斯达契亚竞技场等案例，显示意甲正逐步向英超、德甲等联赛的商业模式靠拢。
体育营销专家埃琳娜·罗西分析道：“意大利球场所有权结构复杂，许多球场属于市政财产，限制了俱乐部的商业开发，亚特兰大球场为俱乐部长期租赁并拥有较大自主权，这使其在冠名谈判中占据主动，New Balance选择此时加大投资，既看中亚特兰大稳定的欧冠资格竞争力，也瞄准了2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会带来的全球曝光机遇。”
对俱乐部竞技层面的影响
竞技层面上,这笔合作预计将增强亚特兰大在转会市场的灵活性，主教练吉安·皮耶罗·加斯佩里尼对此表示欢迎：“在足球世界，稳定的财政支持意味着你能更好地规划未来，我们不需要疯狂引援，但需要资源来维持球队的竞争力，续约关键球员，并给年轻天才成长的空间。”
亚特兰大目前位居意甲前列,并连续多年闯入欧洲赛事，俱乐部以培养年轻球员闻名，近年涌现出多位身价飙升的球星，新的资金流入可能帮助俱乐部抵御豪门挖角，保持核心阵容稳定。
品牌方的全球足球战略
对New Balance而言，此次冠名是其全球足球战略的重要落子，该品牌目前旗下拥有利物浦、里尔、塞维利亚等多家俱乐部赞助合约，但球场冠名尚属首次，分析认为，New Balance试图通过深度绑定一支风格鲜明、上升势头良好的俱乐部，强化其在足球领域的专业形象，与耐克、阿迪达斯等巨头展开差异化竞争。
New Balance近年来在足球产品线上持续创新，推出了以轻量、精准为特点的足球鞋系列，并签约了多位新生代球星，与亚特兰大的合作，将为品牌提供更直接的产品测试平台和故事传播素材。
未来展望与挑战
New Balance竞技场的首个正式比赛预计将在2025-2026赛季意甲联赛中亮相，俱乐部表示，球场外观标识、内部品牌展示等更新工作将于今夏休赛期完成，尽量减少对球队和球迷的影响。
长远来看,这次合作的成功与否将取决于几个关键因素：球队成绩能否保持高位、球迷对冠名的接受度、以及New Balance能否通过创新营销将球场转化为品牌资产，意大利足球整体环境的改善——包括转播权收入增长、新球场建设政策放宽等——也将影响此类商业合作的可持续性。
无论如何,亚特兰大与New Balance的这次携手，标志着这家贝加莫俱乐部正以更自信的姿态迈向未来，在尊重传统与拥抱变革之间寻找平衡点，正如佩尔卡西主席所言：“我们的目标始终是在球场上展现精彩的足球，并为这座城市带来荣耀，New Balance竞技场将成为这一旅程的新起点。”
